（来源：经济参考报）

　　日前，美团、饿了么 、京东三大平台罕见同步发声 ，在官方渠道发布声明
，承诺抵制恶性竞争
、规范促销行为，同时提出多项限制补贴行为的举措。此举被业界视为对近期监管部门约谈精神的响应 ，也是行业试图告别无序“内卷 ”、探索可持续发展模式的关键信号 。

　　8月1日上午
，美团 、饿了么
、京东先后在官方渠道发布声明，承诺将规范促销
。其中 ，美团在声明中称，将坚决规范促销行为
，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序的行业秩序 ，促进各方互利共赢。饿了么承诺合理规划发放补贴、坚决抵制恶性竞争 、持续提升服务质量、合作促进生态共赢 。京东也承诺
，规范补贴行为
、抵制恶性竞争、提升服务质量 、促进互利共赢
。

　　受访专家认为，本次三家平台同时发声 ，可被视为对上一轮行政约谈精神的具体落实。7月18日
，市场监管总局官网发布消息称，已对外卖平台开展行政约谈 ，要求外卖平台企业理性竞争 。此前
，市场监管总局等五部门已于5月，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题约谈了平台企业。

　　业界指出 ，监管部门年内连续两次对外卖巨头进行约谈
，表明了整顿外卖行业“内卷式
”竞争的决心
。

　　记者注意到，不仅监管部门 ，各方也在广泛呼吁停止“内卷式”竞争。中国连锁经营协会发布倡议书，提出规范即时零售市场秩序
，联合抵制价格补贴“内卷式 ”竞争 。中国烹饪协会也发布倡议书，抵制“内卷式
”竞争 ，共建健康
、有序、公平的餐饮市场秩序
。

　　事实上
，在多方推进下，平台营销已有不同程度的收缩 ，但包括零元购 、1分购
、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行
，且商家仍然需要承担较大比例的补贴成本。

　　综合考虑到营销周期，8月7日将迎来立秋 ，由2020年兴起的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的固定营销节点
，或将引发新一轮外卖大战 。当前时点，三家平台同时集体发声 ，值得关注
。

　　网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示
，美团、饿了么 、京东等平台联合抵制恶性竞争的声明，既是对外卖行业无序补贴现状的回应 ，也是对政策监管压力的主动调整。这一举措试图通过规范促销行为
、减少价格战依赖，推动行业从“比补贴 ”回归到“比品质”和“比服务
”的理性竞争轨道 。

　　中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊分析称
，此次各家声明反映出中国平台经济开始反思并试图摆脱“内卷”，其成功与否将决定未来几年的行业格局
。“反内卷 ”并非反对竞争 ，而是反对将竞争能量过度消耗在互相倾轧的低水平重复上。

　　不过
，业界同时指出，在具体执行层面或面临挑战 。陈礼腾表示 ，首先
，“成本
”边界模糊，“低于成本价”的认定标准未统一 ，平台可能利用跨业务补贴规避监管
。此外
，“变相强制 ”风险依存，即明面禁止强制 ，但算法推荐规则和流量分配机制仍可能隐性地迫使商家降价。

　　针对行业未来发展方向和可能出现的问题
，政策也有所考虑，并在进一步完善 。市场监管总局8月2日消息显示 ，7月31日，市场监管总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》
，进一步规范网络交易平台向平台内经营者的收费行为，并鼓励平台根据自身技术创新和商业模式创新形成服务特点。

　　平台企业的规范发展将有利于包括外卖在内的整个即时零售市场
。曹磊指出 ，即时零售整体市场是继零售电商 、跨境电商
、大宗品电商、生活服务电商 、机酒旅游、私域电商之外
，电商的最后一个“万亿级
”存量市场。

　　商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，预计到2030年 ，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元 。

　　国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛认为
，即时零售服务模式极具潜力空间，是吸引平台企业纷纷投入的主要原因
。

　　从行业趋势来看 ，曹磊认为
，未来即时零售市场将向三个方向发展：一是技术驱动替代资本消耗，平台将加大AI算法
、智能调度等技术投入 ，提升履约效率；二是供应链能力成为核心竞争力
，平台将通过数据共享、资源协同等方式，优化供应链管理；三是监管框架下的行业进化 ，平台将在保障消费者权益 、提升商家利润
、完善骑手福利等方面寻求平衡。

　　（实习生樊玥君对此文亦有贡献）

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责任编辑：韦子蓉